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文丨顾贞观
9 月( yuè) 2 日，《2025 暑期档剧集市场观察( chá)》报告显示，现实题材、悬疑( yí)剧、古装剧仍是暑期档剧( jù)集市场的扛把子。
报告中( zhōng)，“ 2025 暑期档新剧播放量 TOP10 ”、“ 2025 暑期( qī)档每周全网正片播放量( liàng)冠军”、“ 2025 暑期档新剧集均播( bō)放量 TOP20 ”榜单，几乎被现实题( tí)材、悬疑剧、古装剧“三大类( lèi)”统治。腾讯视频的《扫毒风( fēng)暴》《利剑 · 玫瑰》《锦月如歌》《子( zi)夜归》等暑期档中的精品( pǐn)大剧，都出现在了榜单之( zhī)中。
大剧自带光环，但今年( nián)暑期档剧集市场多点开( kāi)花的背后，也离不开垂类( lèi)佳作带来的市场扩容。腾( téng)讯视频的《十二封信》《焕羽( yǔ)》等垂类黑马，便成为了暑( shǔ)期档大剧之外的重要内( nèi)容组成部分。
回顾来看，暑( shǔ)期档腾讯视频又一次实( shí)现了精品大剧与垂类黑( hēi)马齐头并进，呈现出强势( shì)互补的内容输出格局。在( zài)此背后，是平台精品大剧( jù)矩阵进一步多元化、内容( róng)表现力进一步深化，黑马( mǎ)佳作大胆探索垂类题材( cái)的新解题思路，都称得上( shàng)稳中有变、稳中有进。
这是( shì)头部视频平台持续布局( jú)多元品类、长线为好内容( róng)投入、不断寻找创作可能( néng)性的恒心所在，也是头号( hào)玩家“好内容”科学孵化路( lù)径不断演进的具象化体( tǐ)现。
精品热剧连播
在全年( nián)最重要的档期之一，现实( shí)题材、悬疑剧、古装剧“三大( dà)类”的表现，是最能检测视( shì)频平台水准的存在。
时间( jiān)进入七月，暑期档拉开帷( wéi)幕，腾讯视频大剧《扫毒风( fēng)暴》率先上场，获 2025 抖音年度( dù)热门剧集认证、酷云收视( shì)率峰值突破 2.5483%、云影乐评分峰( fēng)值达到 8 分；七月底，《利剑 · 玫( méi)瑰》接力，创下 2025 现代剧弹幕( mù)互动最快破 2 亿纪录，并成( chéng)为猫眼暑期档“刑侦剧热( rè)度榜冠军”和“刑侦剧有效( xiào)播放 / 集均有效播放榜冠( guān)军”。
来到八月后，腾讯视频( pín)的《锦月如歌》《子夜归》《归队( duì)》三部大剧分别在月初、月( yuè)中、月底播出，《锦月如歌》拿( ná)下猫眼暑期档“古偶剧热( rè)度榜冠军”和“古装剧有效( xiào)播放冠军”；《子夜归》在猫眼( yǎn)、云合、骨朵等多个第三方( fāng)榜单持续霸榜 TOP1；《归队》开播( bō)后连续获欢网全国剧集( jí)收视率 TOP1，连续酷云黄金时( shí)段全部频道平均收视率( lǜ)、全部频道剧集平均收视( shì)率 TOP1。
从多方数据来看，暑期( qī)档腾讯视频在现实题材( cái)、悬疑剧、古装剧“三大类”都( dōu)实现了大剧的不断档与( yǔ)领跑，这无疑是视频平台( tái)稳定输出与稳步增长的( de)重要体现，当然，也是头部( bù)平台的基本操作。进阶操( cāo)作，则是今年暑期档，腾讯( xùn)视频的大剧呈现出内容( róng)矩阵进一步多元化与内( nèi)容表现力进一步深化两( liǎng)大显著特征。
展开来讲，《扫( sǎo)毒风暴》与《利剑 · 玫瑰》都隶( lì)属悬疑犯罪题材，但二者( zhě)呈现出截然不同的视听( tīng)风格，《扫毒风暴》再度拓展( zhǎn)了国产缉毒剧中的人性( xìng)纵深度，《利剑 · 玫瑰》从女性( xìng)视角切入诠释执法利剑( jiàn)之锋。《锦月如歌》与《子夜归( guī)》都为古偶题材，前者塑造( zào)了古偶剧中难得一见的( de)女将星人物，后者让古偶( ǒu)剧女主拿上了“纨绔剧本( běn)”，这些以新鲜设定刷新观( guān)众对古偶女主的想象也( yě)可谓罕见，此类题材与表( biǎo)达的多样化，正逐步构建( jiàn)起一个更多维的剧集矩( jǔ)阵。
可以看到，在悬疑剧领( lǐng)域与古装剧领域，腾讯视( shì)频暑期档的多元化并非( fēi)浅层堆料，而是建立在突( tū)破常规与深度创新之上( shàng)，这是最为难得的，毕竟“三( sān)大类”作为剧集市场最卷( juǎn)的赛道，创新难度可想而( ér)知。但一旦成功，其对视频( pín)平台突破固定圈层的意( yì)义又是不可估量的，暑期( qī)档腾讯视频的剧集数据( jù)已经证明了这一点。
再来( lái)看内容表现力的进一步( bù)深化，《扫毒风暴》《利剑 · 玫瑰( guī)》《归队》等带给云影乐娱乐最( zuì)直观的感受，就是力透纸( zhǐ)背。《扫毒风暴》深入解构毒( dú)品的“恶之花”如何侵害整( zhěng)个社会，其间毒品江湖的( de)森严秩序与权力更迭无( wú)不昭示着“毒网之危”；《利剑( jiàn) · 玫瑰》走出刑侦题材案件( jiàn)堆砌的套路，深度呈现执( zhí)法者与受害者的多重困( kùn)境；《归队》站在平民史诗的( de)创作视角，一步步揭开东( dōng)北抗联十四年的残酷与( yǔ)坚韧。三部头部剧在社会( huì)影响力与高价值表达上( shàng)作用明显，它们不仅在收( shōu)视与社交讨论中表现亮( liàng)眼，更能触发公共话题和( hé)公益关注，成为平台差异( yì)化竞争的重要砝码。
这便( biàn)是暑期档腾讯视频大剧( jù)热度与内容质量的正相( xiāng)关，这些剧集凭借扎实的( de)内容创作、突破常规的多( duō)元化、鞭辟入里的内核呈( chéng)现，精准锚定了“三大类”的( de)核心受众，并在此基础上( shàng)以口碑胜利实现了强势( shì)破圈。在市场快速变化的( de)背景中，这类剧集既反映( yìng)了观众的新口味，也为平( píng)台推动内容创新、吸引并( bìng)留住用户，打造长远竞争( zhēng)力提供了实用路径，其重( zhòng)要性不言而喻。
垂直赛道( dào)的“打破”与“重构”
当然，一个( gè)健康的剧集市场是不能( néng)只有头部爆款的，在暑期( qī)档这样的年度大档期，垂( chuí)类精品也是市场的重要( yào)组成部分，同时，它们带给( gěi)剧集市场的扩容价值和( hé)长线意义是不可忽视的( de)。
今年暑期档，诸如腾讯视( shì)频的《十二封信》《焕羽》等中( zhōng)腰部剧集，便成为了令人( rén)眼前一亮的黑马之作，它( tā)们凭借着独特的视听风( fēng)格和叙事方式等走入了( le)观众视野中，# 十二封信好( hǎo)看 ## 焕羽胆子大的不像是( shì)内娱的剧 # 等话题，也基本( běn)是由观众中的“自来水”推( tuī)上热搜的。
《十二封信》乍看( kàn)是一出相爱一瞬守护一( yī)生的青春爱情故事，但核( hé)心架构上，它以双时空设( shè)定呈现关于成长的复杂( zá)谜题；表现形式上，它以早( zǎo)已被时代取缔的“信件”为( wèi)沟通媒介，诗意而浪漫；叙( xù)事内核上，它是一出以纯( chún)爱救赎为核心议题的社( shè)会派悲剧；时代背景上，它( tā)锁定的是九十年代，以独( dú)有的“梦核”色彩展现已经( jīng)远去的青春记忆。
《焕羽》表( biǎo)面上是一出复仇故事，核( hé)心切入点也是影视作品( pǐn)中较为常见的“流言杀人( rén)于无形”，但这两大元素都( dōu)在扎实的价值输出下被( bèi)玩出了新意。可以说，《焕羽( yǔ)》不仅关乎少年人的成长( zhǎng)，关乎青年人与自我与社( shè)会的和解，也是一部难得( dé)一见的“女性主义”青春剧( jù)，它聚焦的是少女，也是母( mǔ)亲，是不同人生阶段的女( nǚ)性所面临的伤痛与她们( men)的反抗。
不难看出，《十二封( fēng)信》和《焕羽》两部垂类精品( pǐn)是有相似之处的，它们在( zài)探索青春题材与悬疑、奇( qí)幻等元素融合后的化学( xué)反应，本质上也都是现实( shí)主义青春剧。在国产青春( chūn)剧经历伤痛文学、小幸运( yùn)叙事、甜宠文学等创作高( gāo)潮，进入阵痛期的当下，《十( shí)二封信》《焕羽》等代表着国( guó)产青春剧的重新寻路，而( ér)它们在暑期档成为黑马( mǎ)，也意味着观众对腾讯视( shì)频“寻路之旅”的认可。
《十二( èr)封信》《焕羽》等垂类黑马，是( shì)腾讯视频暑期档内容矩( jǔ)阵多元化的切面与缩影( yǐng)，也是平台敢于打破创作( zuò)范式，给优质内容足够的( de)成长空间，去大胆寻找新( xīn)可能的体现。如今，国内剧( jù)集市场逐渐进入“头部化( huà)”创作阶段，中腰部剧集的( de)生存空间正在被压缩，但( dàn)腾讯视频对中腰部剧集( jí)的重视始终持续。
不止是( shì)暑期档，今年上半年腾讯( xùn)视频还向市场输出了《树( shù)下有片红房子》和《致 1999 年的( de)自己》等垂类黑马，它们都( dōu)是观众渴望已久的“能折( zhé)射普通人人生经历的真( zhēn)实青春”的代表。
如今，头部( bù)大剧投资规模日益走高( gāo)，创新风险自然也在同步( bù)提升，在此背景下，腾讯视( shì)频以中腰部剧集为试验( yàn)田，大胆探索垂直赛道可( kě)能性的创作思路，显然是( shì)值得认可的。一者，它可以( yǐ)进一步满足垂直赛道受( shòu)众对内容迭代的需求，二( èr)者，它也可以通过成本可( kě)控的试错反哺头部内容( róng)，进一步提升整个剧集市( shì)场的创作活性。
孵化“好内( nèi)容”的科学路径
今年暑期( qī)档，腾讯视频的剧集输出( chū)总结下来就一句话，精品( pǐn)大剧与垂直黑马齐头并( bìng)进同时强势互补，实现了( le)对多圈层受众内容需求( qiú)的满足。站在复盘的视角( jiǎo)来看，无论是在精品大剧( jù)领域还是垂直赛道领域( yù)，支撑腾讯视频剧集稳定( dìng)性的，都是孵化“好内容”的( de)科学路径。
所谓孵化“好内( nèi)容”的科学路径，可以具体( tǐ)拆解为以下三大维度，一( yī)是投入上限的提升与创( chuàng)作边界的打破，二是人才( cái)的持续链接与深度信任( rèn)，三是平台长久以来对市( shì)场需求的敏锐洞察。
在投( tóu)入上限的提升上，今年暑( shǔ)期档腾讯视频的《子夜归( guī)》，让外界看到了古装大剧( jù)的投入还可以卷到何种( zhǒng)程度。可以说，《子夜归》一比( bǐ)一复刻唐代西市格局，以( yǐ)及对服化道传统工艺的( de)创新、对历史元素的高精( jīng)准度还原等，或许都会成( chéng)为古偶剧的美学新标杆( gān)，剧集播出时，女主田曦薇( wēi)参考古代“双螺髻”的“猫猫( māo)头”造型便火爆全网。
创作( zuò)边界的打破，则是腾讯视( shì)频暑期档剧集的集体特( tè)征。《扫毒风暴》能成为观众( zhòng)评选的“最佳国产缉毒片( piàn)”，在于它区别于传统缉毒( dú)剧，在“黑白对决”中刻绘了( le)关于禁毒战争的真实残( cán)酷图景；《子夜归》以融入烟( yān)火人间的妖族故事打造( zào)了一出别出心裁的捉妖( yāo)古偶；《归队》走出抗战剧常( cháng)见的宏大叙事框架，聚焦( jiāo)主流影视长期未涉足的( de)东北抗战叙事；《利剑 · 玫瑰( guī)》更是采用冷峻深沉的视( shì)觉语言对打拐题材进行( xíng)深入呈现，这都是创作边( biān)界打破的体现。
而打破创( chuàng)作边界，建立在腾讯视频( pín)与业内创作者的持续链( liàn)接以及对创作者的深度( dù)信任上。《扫毒风暴》导演五( wǔ)百、《归队》导演臧溪川、《十二( èr)封信》监制韩三平、《焕羽》背( bèi)后的全女创作班底、《子夜( yè)归》背后的豪华美术团队( duì)等，都是支撑暑期档腾讯( xùn)视频内容爆发的基石。
平( píng)台在内容创作上的突破( pò)决心和不设限的合作态( tài)度，则是深度信任的体现( xiàn)，可以看到，创作者们也在( zài)积极回应平台给予的深( shēn)度信任。《利剑 · 玫瑰》能成为( wèi)外界赞誉的“打拐工作教( jiào)科书”，与主创团队历时两( liǎng)年走访全国 23 个打拐重灾( zāi)区，采访 57 位一线民警紧密( mì)相关，这是剧集真实全面( miàn)呈现公安打拐实情的重( zhòng)要先决条件。
最后便是平( píng)台对市场需求的洞察与( yǔ)回应。“求业内出一部专门( mén)讲打拐的剧集”、“刑侦剧能( néng)不能别总是案件串烧”、“古( gǔ)偶剧能接地气一点吗”、“现( xiàn)在的青春剧演的到底是( shì)谁的青春”等，都是近一两( liǎng)年观众对剧集市场的真( zhēn)实反馈，而这些在今年暑( shǔ)期档腾讯视频的精品大( dà)剧与垂类黑马中都被解( jiě)决与回应。在流动与变化( huà)的受众需求中，腾讯视频( pín)不断重塑着“好内容”的当( dāng)下性。
谈起腾讯视频剧集( jí)近几年的内容稳定性，外( wài)界最熟悉的便是平台一( yī)直在强调的长期主义战( zhàn)略，拆解今年腾讯视频的( de)暑期档，我们可以看到“长( zhǎng)期主义”在内容投入、创作( zuò)边界拓展、人才合作深化( huà)等多维度的直观体现，而( ér)它们合力构成了暑期档( dàng)腾讯视频剧集连爆背后( hòu)的科学创作路径。
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